どうして日本でこれほどキャラクター文化が栄えたのかという話です。
ゆるキャラが多くの人に受け入れられるまでの話も具体的に書かれています。
LINEのスタンプやピクトグラム、企業ロゴなどブランディングについても語られています。
哲学や国家戦略についても触れられていて、なかなか難しかったです。